Google Analytics 4 (GA4) con PrestaShop

Vediamo quali sono i principali cambiamenti tra Universal Analytics a Google Analytics 4.

  • L'interfaccia del panello presenta un rinnovamento ed è molto diversa dalla precedente di Universal Analytics.
  • Struttura dei dati, risulta molto diversa da quella precedente ed è predisposta per l'acquisizione di nuove metriche collegate all'utente e interazioni sito/app.
  • Metriche preduttive: sono nuove metriche che sembrano in grado di fare previsioni.
  • Struttura dell'account, il concetto di vista è sostituito da quello di stream. 
  • Nuovo sistema di tracciamento degli eventi e-commerce.
  • Integrazione migliorata con Google Ads e Youtube.
  • Spariscono li obbiettivi che vengono sostituiti dalle conversioni gestite tramite eventi.
  • Nuova funzione per integrare le preferenze di privacy degli utenti.

Vale la pena passare a Google Analytics 4?

Nella maggioranza dei casi e nell'immediato NO! La nuova proprietà è troppo recente e non è supportata pienamente dall'ecosistema di PrestaShop, per esempio non sarà possibile collegarla a PrestaShop Metrics. Per il momento è consigliabile continuare a usare Universal Analytics, anche se nessuno vieta di usare più proprietà contemporaneamente. Quindi sia UA che GA4 sullo stesso ecommerce.

Un drastico cambiamento

Più che un aggiornamento si tratta di una vera e propria rivoluzione. I cambiamenti sono drastici con un nuovo modello di raccolta dei dati e loro elaborazione. Il nuovo Analytics 4 sembra usare il machine learning, per l'apprendimento automatico e per fornire le informazioni utili agli utenti. La principale novità è nel tracciamento dell'utente, invece che la frammentaria analisi per dispositivo di Universal Analytics. 

L'obbiettivo di Google è quello di superare e di aggregare gli eventi Web e App in una unica proprietà, questo risponde alle esigenze odierne e permette una migliore comprensione dell'impatto delle azioni di Marketing. 

Implementare GA4 in PrestaShop

Al momento il modulo gratuito ps_googleanalytics (Google Analytics), non supporta Google Analytics 4. Quindi l'unico modo per integrare GA4 in PrestaShop è usare un modulo di terze parti, la soluzione migliore è quella di usare Google Tag Manager con l'ausilio di un modulo specifico quale il nostro Art WebMaster per un supporto parziale o contro il nostro interesse, il modulo Google Tag Manager Enhanced Ecommerce (UA) - PRO che permette un'integazione completa di GTM, se avete un tema Warehouse recente in IqitThemeEditor vi sarà possibile inserire il codice GTM, ma consigliamo sempre un modulo che implementi GTM in modo completo.

Come tornare a Universal Analytics?

Se hai creato un nuovo utente Google Analytics o stai provando a creare una nuova proprietà, puoi avere eroneamente pensato che l'unica opzione selezionabile è GA4, ma non è così. Ben nascosto vi è l'opzione per usare Universal Analytics (UA), ti basterà selezionare "Mostra opzioni avanzate". 

Crea proprietà GA4 e UA

Una volta cliccato su "Mostra opzioni avanzate" ci baserà attivare la voce: "Crea una proprietà Universal Analytics". 

Google consiglia di creare entrambe le proprietà, non è chiaro per quanto tempo sarà possibile usare anche Universal Analytics, ma come il precedente passaggio da Urchin.js (versione 1) o Tracking Asincrono (versione 2) a Universal Analytics (versione 3), è probabile che sarà possibile farlo per un lungo periodo (qualche anno), al fine di permettere a tutti di migrare al nuovo GA4.

Autore: Loris Modena

SENIOR DEVELOPER

Per Ind Loris Modena titolare di Arte e Informatica, inizia a lavorare nel settore informatico nel 1989 quale sistemista addetto alla manutenzione e installazione di sistemi informatici. Inizia a programmare per il web nel 1997 occupandosi di programmazione CGI in PERL e successivamente passando alla programmazione in PHP e JavaScript. In questo periodo si avvicina al mondo Open source e alla gestione di server Linux. 

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